Роль подарочной упаковки в брендинге

rereИмидж бренда необходимо правильно сформировать, чтобы повысить потребительский интерес. Для этого используются разные методы. К примеру, великолепной имиджевой находкой могут стать подарочные упаковки.

В первую очередь такой вид брендинга используют для продвижения товаров невысокой ценовой категории. В этом случае престижность покупки не играет большой роли. Принимая решение о покупке, люди руководствуются другими критериями. Из двух товаров с почти идентичными характеристиками покупатель с большей вероятностью выберет тот, который имеет привлекательный внешний вид.

В этом случае упаковка будет не просто выполнять свою основную функцию. Она еще и становится средством коммуникации с потребителями. Она будет передавать характер бренда, саму его идею, подчеркивать конкурентные преимущества, которые получает покупатель.

Огромным преимуществом использования именно подарочной упаковки, а не других рекламных носителей, является тот факт, что потребители относятся к такому брендингу предельно лояльно. Если первая покупка товара удовлетворила покупателя, он будет уже целенаправленно искать на полках в магазинах упаковку уже знакомой формы и цветовой гаммы.

Необходимо отметить, что подарочная упаковка позволяет брендировать не только массовую недорогую продукцию. Ее используют компании, которые выпускают товары премиум-класса. В данном случае это просто неотъемлемое требование, так как дорогая роскошная упаковка будет подчеркивать престижность покупки.

Особенно выгодно использовать подарочную упаковку в брендинге производителей алкогольной продукции. Это обусловлено тем, что на рекламу такой продукции наложены очень жесткие ограничения. Так что использовать альтернативные методы повышения интереса к товару критически важно.

Таким образом, брендинг при помощи подарочной упаковки может стать настоящим экономическим оружием. И именно оно может стать залогом победы в маркетинговых боях с конкурентами.


Добавьте свой комментарий