19 сентября 2017

Насколько эффективна реклама на тв для малого и среднего бизнеса

businessМалое предпринимательство в России имеет определенные перспективы для активного развития даже с учетом нашего вступления в ВТО, а также других менее значимых изменений в регламентах и нормативных актах, которые ведут к проблемам для бизнеса, особенно в области сельского хозяйства. С другой стороны, государственные дотации и «подъемные» не учитывают многих факторов, ведь купив себе современный станок по изготовлению пластиковой упаковки, многие предприниматели остаются с налаженным производством, но отсутствующей сетью продаж. Опыта в продвижении товаров и услуг у многих начинающих бизнесменов нет, а потому они сразу же бросаются вкладывать деньги в наиболее популярные виды рекламы, во всю рекламируя на первом канале. Этот пример, конечно же, образный, рекламу на федеральном канале не все крупные предприятия могут себе позволить, но идея ясна, не так ли?

Насколько эффективна дорогостоящая реклама на телевидении и радио для малого и среднего предпринимателя? Рассмотрим этот вопрос с позиции эффективности. Реклама на телевидении — это метод продвижения товара, который не гарантирует контакт с потенциальным потребителем за 1-2 сеанса показов, это должна быть длительная и правильно распланированная кампания с размещением роликов в нужное время, во время подходящих по целевой аудитории передач. Странно рекламировать игрушки для детей во время показа эротического фильма, правда? Стоимость таких кампаний очень велика, с учетом того, что большинство компаний работает в региональном или даже городском масштабе, такие методы продвижения товара, мягко говоря, неоправданно дороги. Есть и местное телевидение. Будет ли эффект от рекламы на местном тв? Вероятнее всего будет. Очень часто местные телекомпании используют «бегущую строку», которая перекрывает эфир федеральных каналов — этот вариант рекламы очень даже не плох, если, конечно, есть возможность его использования. В этом случае информацию увидит региональный потребитель, тот, на кого ориентируется компания.

В целом же для начинающего бизнесмена и предприятий малого бизнеса тв реклама является не самым эффективным методом продвижения товара. Она несет прекрасные возможности в области повышения узнаваемости торговой марки, улучшении общественного мнения о продукте, но не помогает увеличить продажи, если только речь не идет о розничной торговле. Для малого бизнеса лучше наладить вопросы сбыта на начальных этапах работы еще до того, как сформируется бренд, появятся постоянные клиенты. Для этого лучше использовать методы директ-продвижения: обзвоны клиентов по подобранным базам данных, безадресная доставка, внешняя реклама на билбордах, лайтбоксах, транспортных средствах, проведение различных BTL-мероприятий и раздача полиграфической продукции.

Ещё по этой теме:

Реклама на скамейках: сила в простоте!
Бизнес на изготовлении визиток
Современная рекламная кампания – что это?

Добавьте свой комментарий